Durante la conferencia anual de City Nation Place Global 2024, celebrada en Londres los días 6 y 7 de noviembre, Fernando Prado, socio de Reputation Lab, ha presentado su ponencia titulada "Factores clave que influyen en la reputación nacional y el comportamiento público hacia los países. Perspectivas de RepCore® Nations 2024".

En su intervención, Prado ha compartido cómo el estudio demuestra que una mejora en la reputación nacional puede generar beneficios económicos significativos. Según el análisis, un incremento de un punto en la percepción de la reputación de un país se traduce en un aumento del 4,9% en el valor económico del flujo de turistas. Esta relación directa resalta el rol de la reputación como un activo intangible que impulsa el turismo, el comercio y la inversión extranjera. Además, el estudio mostró diferencias generacionales en las preferencias de viaje: mientras que los mayores de 45 años priorizan la percepción de seguridad a la hora de visitar un destino, los menores de 30 valoran especialmente la posibilidad de relacionarse con personas educadas y confiables.

Entre otras conclusiones, Prado también ha compartido la relevancia de los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en la construcción de una reputación sólida. La dimensión de “Ética y Responsabilidad” concentra las mayores expectativas de la opinión pública global, lo que la convierte en un factor crucial para construir una buena imagen internacional y fortalecer la relación con turistas, inversores y consumidores.