Al igual que las empresas, las naciones también tienen una reputación que influye en los comportamientos del público internacional como querer visitar el país, invertir en él o comprar productos de ese origen. Esto se traduce en llegadas de turistas, inversión extranjera directa y exportaciones. Además, los países más admirados ganan una mayor influencia o “soft power” en las instituciones internacionales y en sus relaciones con otros países. Por tanto, la gestión de la reputación de las naciones se debería convertir en una prioridad para sus gobiernos.

Por otra parte, la reputación de una nación influye en cómo son percibidas las marcas y empresas de esa procedencia, aportando un endoso que en ocasiones puede ser muy positivo, pero que otras veces puede mermar su atractivo. Por consiguiente, también es relevante para las empresas analizar en qué medida su país de origen (o su marca país) está o no apoyando su propio posicionamiento y reputación.