WEBINAR PRESENTACIÓN REPCORE® NATIONS 2026
La reputación de las 60 mayores economías del mundo se deteriora en 2026
Japón asciende al primer puesto del ranking RepCore® Nations tras mejorar siete posiciones y superar a Canadá y Suiza® Nations ranking after climbing seven positions and overtaking Canada and Switzerland
- Japón, China y Rusia son los países que más mejoran su reputación internacional, aunque China y Rusia continúan situándose en niveles débiles o pobres.
- Las democracias estables siguen dominando los primeros puestos del ranking, con Japón, Canadá, Suiza, Australia y Dinamarca al frente.
- Israel registra el mayor deterioro reputacional del análisis: desde 2022 pierde 15,8 puntos y cae 20 posiciones en el ranking.
- El nuevo indicador Made-In Score confirma que la reputación de un país influye directamente en la confianza hacia sus productos y servicios y en la disposición de los consumidores a pagar más por ellos.
4 de junio de 2026.- RepCore® Nations 2026 confirms a broad decline in countries’ international reputation. El análisis, elaborado por Reputation Lab a partir de la opinión pública del G7, muestra que la reputación media de las 60 mayores economías del mundo descendió 0,86 puntos respecto al año anterior.
De las 60 economías analizadas, 43 empeoran su reputación, 14 mejoran y solo 3 se mantienen estables.
Los resultados fueron presentados ayer en un webinar internacional organizado por City Nation Place desde Londres.
Japón alcanza el liderazgo mundial
Japón asciende en 2026 al primer puesto del ranking global tras ganar siete posiciones respecto al año anterior y superar a Canadá y Suiza. El resultado refleja una mejora clara de su percepción internacional y refuerza su posición en varios de los atributos evaluados por RepCore® Nations.
Junto a Japón, los primeros puestos vuelven a estar dominados por democracias estables capaces de despertar altos niveles de admiración, respeto y confianza a escala internacional.
La erosión de la reputación de los países
Japón, China y Rusia son los países que más mejoran durante el último año, aunque China y Rusia continúan situándose en niveles de reputación débiles o pobres entre los ciudadanos de las economías más desarrolladas.
En sentido contrario, Israel registra el mayor deterioro reputacional del análisis. Desde 2022 pierde 15,8 puntos y cae 20 posiciones en el ranking, reflejando el impacto que la evolución del conflicto en Gaza y la extensión de las tensiones regionales han tenido sobre su percepción entre la opinión pública del G7.
Irán, por su parte, agrava una reputación ya situada entre las más bajas del mundo y pasa a ocupar la última posición del ranking, por detrás de Rusia, que había cerrado la clasificación en las cuatro ediciones anteriores de RepCore® Nations.
Entre las grandes potencias, Estados Unidos no muestra señales de recuperación tras el fuerte retroceso registrado en 2025 y mantiene una reputación débil entre los ciudadanos del G7. Los resultados refuerzan, además, una idea ya visible en ediciones anteriores: la notoriedad internacional no se traduce en admiración, respeto y confianza.
La reputación sigue generando valor económico
RepCore® Nations 2026 refuerza la relación entre reputación y valor económico.
Según las estimaciones de Reputation Lab, una mejora de un punto en el indicador RepScore predice, en promedio, un incremento del 7,2% en el valor de los ingresos turísticos y del 1% en los flujos de inversión extranjera directa.
La reputación se ha consolidado como un activo estratégico para los países. En un contexto de deterioro generalizado de la percepción internacional, las naciones capaces de generar admiración, respeto y confianza siguen contando con ventajas competitivas relevantes para atraer turismo, inversión y talento.
El efecto “Made In”: la reputación también impulsa las ventas
Como principal novedad de esta quinta edición, Reputation Lab presenta el Made-In Score, un nuevo indicador que mide el valor comercial asociado al país de origen de productos y servicios.
Los resultados muestran una relación muy estrecha entre la reputación de un país y la disposición de los consumidores a comprar sus productos, confiar en sus empresas o pagar más por bienes y servicios asociados a ese origen.
Japón, Italia, Suiza, Alemania y Suecia encabezan el ranking mundial de países con los efectos “Made In” más fuertes.
Además, el análisis revela que el 95% de la disposición de los consumidores a pagar un precio premium se explica por el efecto país de origen medido a través del Made-In Score.
Marruecos y Ucrania: dos casos destacados de gestión de la reputación
El webinar incluyó también un debate sobre gestión de la reputación de países con la participación de Issam Lotfi, Chief Strategic Officer del Institut Royal des Études Stratégiques (IRES) de Marruecos, y Maria Lypiatska, Head of Brand Ukraine.
Marruecos se consolida como líder reputacional de África y del mundo árabe: ocupa la posición 27 del ranking global, mejora tres puestos respecto al año anterior y refuerza indicadores vinculados a la percepción tecnológica, la gestión de los recursos públicos y los éxitos deportivos internacionales.
Ucrania, por su parte, mantiene una reputación global estable, aunque mejora en atributos racionales ligados a la seguridad, el desarrollo tecnológico y un entorno favorable para los negocios, reforzando la admiración y la solidaridad internacional generadas desde el inicio de la invasión rusa.
Sobre el análisis RepCore® Nations 2026 Analysis
RepCore® Nations adapta al ámbito de los países el modelo RepCore® , desarrollado para medir la reputación corporativa. El análisis evalúa el grado de admiración, respeto y confianza que despierta un país y los explica con 22 atributos racionales de carácter económico, político, social, cultural y medioambiental.
La edición de 2026 se basa en una consulta realizada en 36 países sobre la reputación de 74 naciones, con un total de 124.014 valoraciones recogidas mediante encuestas online. El ranking publicado incluye las 60 economías con mayor PIB, evaluadas por la opinión pública de los países del G7.
A continuación, compartimos el enlace para visualizar la grabación del webinar en la web de City Nation Place. El webinar es gratuito, sólo hay que registrarse para acceder a la grabación.