Reputation Lab ha participado en la edición 2025 de City Nation Place Global, el encuentro internacional de referencia sobre gestión de marca país y reputación nacional, celebrado en Londres los días 5 y 6 de noviembre.

Los socios Fernando Prado y Leonard J. Ponzi, Ph.D., han presentado la sesión titulada “Understanding how key touchpoints can strengthen or weaken a country's reputation: Insights from RepCore Nations 2025”, en la que han compartido las principales conclusiones del análisis RepCore® Nations 2025, el modelo de referencia desarrollado por Reputation Lab para evaluar la reputación de los países a escala internacional.

Durante su intervención, han abordado cómo la reputación de una nación impacta de forma directa en su economía, influencia global y capacidad para atraer turismo, inversión y talento.

Uno de los aspectos clave tratados en la sesión ha sido  el papel de los puntos de contacto como el turismo, los medios internacionales, las relaciones comerciales o la exposición cultural, en la formación de la percepción global de un país. Los resultados del análisis RepCore® Nations 2025 muestran que las experiencias directas, especialmente las visitas turísticas, generan un doble impacto: impulsan el valor económico inmediato y refuerzan la reputación del país.

Asimismo, se ha destacado que las noticias internacionales pueden tener un efecto determinante, y con frecuencia negativo, sobre la reputación nacional, al amplificar percepciones desfavorables o consolidar estereotipos existentes.

Entre las conclusiones más relevantes, los ponentes han subrayado la importancia de gestionar estratégicamente estos puntos y las expectativas del público internacional, como herramienta para proteger y fortalecer la reputación nacional y, con ello, generar valor económico y social sostenible.