España se consolida entre los países con mejor reputación del mundo según RepCore Nations 2026
7 de julio 2026. El análisis, presentado en Madrid en un acto organizado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y Reputation Lab, sitúa a España en el puesto 12 del ranking internacional y destaca el reto de trasladar su sólida reputación al valor de sus empresas, marcas y productos.
Madrid acogió la presentación de RepCore Nations 2026: La reputación de España en el mundo, en un acto organizado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y Reputation Lab, con la colaboración de Next Educación y celebrado en el Cupra City Garage Madrid.
Los resultados muestran que España mejora dos posiciones respecto a 2025 y asciende al puesto 12 del ranking internacional, consolidándose entre los países con mejor reputación del mundo en un contexto especialmente complejo para la imagen de los países. Mientras la reputación media de las principales economías continúa deteriorándose, España demuestra una notable resiliencia gracias a un perfil de reputación sólido y extraordinariamente consistente.
El análisis pone de manifiesto que España obtiene valoraciones superiores a la media de las 60 mayores economías en los 22 atributos del modelo RepCore Nations. Entre sus principales fortalezas destacan el estilo de vida, la oferta de ocio, cultura y gastronomía, la seguridad, el respeto por los derechos humanos y el éxito deportivo.
La principal novedad de esta edición es la incorporación del Made-in Score, un indicador desarrollado por Reputation Lab para medir el valor que el país de origen aporta a los productos y servicios. En el caso de España, el diagnóstico muestra que la buena reputación del país todavía no se traduce plenamente en el valor percibido de sus empresas y productos, lo que pone de manifiesto una importante oportunidad para reforzar la competitividad internacional del origen España mediante una mayor visibilidad de sus empresas, marcas y de la calidad de sus productos y servicios.
El acto fue inaugurado por Pablo López Gil, director general del FMRE, y Patricia del Campo, responsable de Asuntos Públicos y Corporativos de SEAT y Grupo Volkswagen España. A continuación, Natalia Arenzana Arias, socia de Reputation Lab, presentó los principales resultados del análisis.
Tras la presentación se celebró una mesa redonda moderada por Manuel Campo Vidal, presidente de Next Educación, en la que participaron Fernando Prado Abuín, socio de Reputation Lab; Raúl González, CEO EMEA de Barceló Hotel Group; Jordi Colgan, director general de Diplomacia Económica del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación; Eva Piera, directora general de Relaciones Institucionales, Comunicación y Sostenibilidad de MAPFRE; y José María Blasco, director ejecutivo de Crecimiento Internacional de ICEX España Exportación e Inversiones.
El debate puso de manifiesto la importancia de la reputación como uno de los principales activos estratégicos de un país y la necesidad de reforzar la colaboración entre administraciones públicas, empresas e instituciones para transformar la buena reputación internacional de España en una ventaja competitiva que contribuya a impulsar la internacionalización, las exportaciones, la atracción de inversión y la creación de valor para las marcas españolas.