Reputation Lab analiza en Marca Chile el valor de la reputación país para las empresas y sus marcas
Marca Chile ha publicado una columna de Fernando Prado, Natalia Arenzana y Leonard Ponzi, socios de Reputation Lab, sobre el impacto de la reputación de los países en la competitividad internacional de sus empresas, marcas, productos y servicios.
Bajo el título «Reputación país y Made in: el valor del origen», el artículo presenta el Made-In Score, un nuevo indicador desarrollado por Reputation Lab e incorporado a RepCore Nations 2026, que permite medir el valor comercial asociado al país de origen.
A partir de los resultados del análisis, los autores reflexionan sobre cómo la reputación internacional de un país puede generar valor para sus empresas y cómo estas, a su vez, contribuyen a construir la reputación del país a través de sus marcas, productos y servicios.
La columna aborda también las oportunidades que ofrece esta relación para Chile y para las empresas que participan en la proyección internacional de su marca país.
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