Reputation Lab analiza en el CIM 2026 el impacto económico de la reputación país en las empresas
Madrid, 30 de septiembre de 2026. Reputation Lab participó en el VII Congreso de Innovación y Métricas de Intangibles (CIM 2026), organizado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership y celebrado en el Espacio Fundación Telefónica de Madrid.
Durante el encuentro, Fernando Prado, socio director de Reputation Lab, presentó la ponencia «La reputación país y su impacto en las empresas y el conjunto de la economía. Análisis del caso de España», en la que compartió nuevos análisis desarrollados a partir de RepCore Nations 2026 para demostrar cómo la reputación internacional de un país genera valor económico para sus empresas.
La intervención abordó el papel de la reputación en un contexto geopolítico marcado por la creciente importancia del poder económico y militar, destacando que las percepciones internacionales siguen influyendo en decisiones fundamentales como viajar, invertir, comprar productos o establecer relaciones comerciales.
Dos vías de creación de valor: la prima de precio y la prima de riesgo
Uno de los principales mensajes de la presentación fue que la reputación de un país puede generar beneficios económicos para sus empresas a través de dos mecanismos complementarios: incrementar el valor comercial de sus productos y servicios y favorecer unas mejores condiciones de financiación.
En relación con el primero, Reputation Lab presentó su nuevo indicador Made-In Score, incorporado a RepCore Nations 2026 para medir el valor que aporta el país de origen a las empresas, productos y servicios.
Los resultados muestran que una mejor reputación internacional está asociada con una mayor disposición de los consumidores a pagar un precio superior por los productos procedentes de ese país. El análisis confirma, además, que el efecto del país de origen desempeña un papel fundamental en esta relación.
La segunda vía de creación de valor está relacionada con el coste de financiación. Los análisis de Reputation Lab identifican una asociación significativa entre la reputación internacional de los países y su prima de riesgo soberano, incluso después de controlar estadísticamente las diferencias en el nivel de renta.
Los resultados muestran que una mejor reputación internacional está asociada con una mayor disposición de los consumidores a pagar un precio superior por los productos procedentes de ese país. El análisis confirma, además, que el efecto del país de origen desempeña un papel fundamental en esta relación.
España: una reputación internacional sólida con oportunidades de generar mayor valor comercial
La presentación utilizó España como caso de estudio. Según RepCore Nations 2026, España ocupa la posición número 12 entre las 60 mayores economías del mundo por su reputación entre la población de los países del G7.
Sin embargo, su posición en el nuevo indicador Made-In Score es inferior, lo que pone de manifiesto una oportunidad para trasladar de manera más eficaz la buena reputación internacional del país al valor comercial de sus productos y servicios.
Entre los factores que pueden contribuir a mejorar este aprovechamiento destacan la proyección internacional de las marcas y empresas españolas y la percepción de calidad de sus productos y servicios.
La reputación país, una responsabilidad compartida
La intervención concluyó destacando que la relación entre la reputación de los países y sus empresas funciona en ambas direcciones.
Las empresas se benefician de la reputación internacional de su país de origen, pero también contribuyen a construirla a través de sus productos, servicios, relaciones comerciales y experiencias que generan entre sus grupos de interés.
Los resultados de RepCore Nations confirman que las experiencias directas, especialmente visitar un país, hacer negocios con sus empresas o consumir sus productos, se encuentran entre los puntos de contacto con mayor impacto positivo sobre su reputación.
Building and managing a country’s international reputation is therefore not solely the responsibility of public institutions. It is a shared responsibility involving governments, businesses and citizens.
La participación de Reputation Lab en el CIM 2026 refuerza su compromiso con el desarrollo de métricas que permitan demostrar el impacto económico de los activos intangibles y facilitar su gestión estratégica.
PR Noticias se hizo eco de la intervención en un artículo dedicado al valor económico de la reputación país para las empresas.