Reputation Lab analiza el valor económico de la reputación de los países en City Nation Place Global 2026
Fernando Prado presentó en Londres nuevos resultados de RepCore Nations 2026, abordando el papel de la reputación en un mundo cada vez más dominado por el hard power y su valor económico para los países y sus empresas.
Londres, 4 de noviembre de 2026. Reputation Lab participó en City Nation Place Global 2026, un foro internacional de referencia para los profesionales de la gestión de la reputación y las marcas territorio, donde su socio director, Fernando Prado, impartió una ponencia titulada What a Country’s Reputation Is Worth (Cuánto vale la reputación de un país).
A partir de los resultados de RepCore Nations 2026, basado en más de 124.000 valoraciones de países recogidas en 36 mercados, la presentación abordó tres cuestiones fundamentales: ¿sigue siendo importante la reputación en el actual contexto geopolítico? ¿Cómo genera valor económico? ¿Y quién es responsable de construirla?
¿Sigue siendo importante la reputación en un mundo dominado por el hard power?
En un contexto de creciente fragmentación del orden internacional y protagonismo de las políticas de fuerza, el papel de la reputación y del liderazgo responsable podría parecer menos relevante.
Sin embargo, los resultados de RepCore Nations 2026 apuntan en otra dirección.
A pesar del creciente uso del poder económico y militar en las relaciones internacionales, Ética y responsabilidad sigue siendo la dimensión más importante en la construcción de la reputación de los países entre la población del G7.
Además, el análisis realizado por Reputation Lab a partir de cuatro años de datos sobre reputación de países, combinados con estadísticas internacionales de turismo e inversión extranjera directa, muestra que cada punto adicional de reputación está asociado, en promedio, con un incremento del 7,2 % en el valor de las llegadas de turistas internacionales y del 1 % en la inversión extranjera directa.
Incluso en un mundo donde se impone la fuerza, la reputación sigue generando influencia, preferencia y valor económico.
La reputación genera valor por partida doble
Uno de los mensajes centrales de la presentación fue que la reputación de un país genera valor económico a través de dos mecanismos complementarios: la prima de precio y la prima de riesgo.
Una mejor reputación del país aumenta la disposición de los consumidores a pagar más por sus productos y servicios. El nuevo indicador Made-In Score, desarrollado por Reputation Lab, permite comprender cómo las percepciones asociadas al país de origen se traducen en valor comercial.
Al mismo tiempo, una mejor reputación está asociada con menores primas de riesgo soberano y costes de financiación, con beneficios que se extienden también a las empresas.
Como se resumió durante la presentación: La reputación genera valor por partida doble: permite vender más caro y financiarse más barato.
Construir la reputación es una responsabilidad compartida
La presentación también destacó el importante papel de las empresas en la construcción de la reputación de sus países de origen.
RepCore Nations 2026 muestra que las experiencias directas, especialmente visitar un país, hacer negocios con sus empresas y adquirir sus productos, se encuentran entre los factores que más contribuyen a fortalecer su reputación.
Las empresas no solo se benefician de la reputación de su país, sino que también contribuyen a construirla.
Estos resultados refuerzan la importancia de la colaboración entre las instituciones públicas y el sector privado para gestionar la reputación del país como un activo económico estratégico.
En definitiva, la reputación de un país no se construye únicamente desde las administraciones públicas. Es el resultado de las actuaciones y experiencias que generan empresas, instituciones y ciudadanos, lo que convierte su gestión en una responsabilidad compartida.